Manuel Geraldes é o novo diretor de digital e novos projetos do Grupo Media Nove, proprietário do Jornal Económico, da Forbes Portugal e da Forbes África Lusófona, bem como do site noticioso Novo. O profissional fica responsável pela estratégia digital, ativações de marca e gestão de clientes do grupo e reforça a equipa comercial, que já contava com Rui Nunes e Filipa Avillez, com reporte a José Carlos Lourenço, CEO da Media Nove.

Licenciado em gestão de recursos humanos pela Universidade Lusófona de Lisboa e pós-graduado em marketing digital pelo Instituto Português de Administração de Marketing, Manuel Geraldes começa a carreira em 2001, no Grupo Impresa, onde assume a direção de publicidade, sendo promovido posteriormente a diretor coordenador de publicidade em 2017. Em 2018, integra o grupo Trust in News, como diretor coordenador de publicidade das revistas Exame, Exame Informática e Courrier Internacional, cargo que ocupa até recentemente.

“Podermos juntar pessoas do perfil do Rui, da Filipa e agora do Manuel são bem o reflexo do nosso compromisso com o mercado. Seja em projetos associados às nossas plataformas digitais, ao branded content, aos eventos ou em qualquer combinação desenhada à medida dos nossos parceiros”, afirma José Carlos Lourenço, CEO da Media Nove.

Depois de ter juntado dois futebolistas, o argentino Lionel Messi e o português Cristiano Ronaldo, numa partida de xadrez para uma das campanhas publicitárias de 2022, a Louis Vuitton aposta agora em dois tenistas, o espanhol Rafael Nadal e o suíço Roger Federer, para promover a marca. Os dois desportistas foram captados pela objetiva da fotógrafa norte-americana Annie Leibovitz durante um passeio nas Dolomitas, cordilheira alpina em território italiano.

Algumas viagens tornam-se lendas é a mensagem que inspira o novo capítulo da campanha Core Values, apresentada em 2007. “Passaram 17 anos desde que lancei a primeira versão, com Antoine Arnault. Estou encantado por reviver esta série icónica”, assume Pietro Beccari, presidente e CEO da Louis Vuitton, no comunicado que anuncia a colaboração com Rafael Nadal e Roger Federer. A criatividade da campanha é da Publicis Media.

A ligação da insígnia ao desporto é recorrente. A marca de moda acaba de apresentar a 37ª coleção cápsula náutica Louis Vuitton America’s Cup, desenvolvida a pensar na competição de vela que se realiza em Barcelona, a partir de 22 de agosto. A cidade espanhola também foi o local escolhido para a apresentação da coleção Cruise 2024, a 23 de maio. Assinada por Nicolas Ghesquière, a nova linha marca a estreia do novo monograma da etiqueta, fundada em 1854.

Catorze anos depois de ter realizado o primeiro filme publicitário para o perfume Bleu de Chanel, o realizador norte-americano Martin Scorsese volta a colaborar com a marca na nova campanha, protagonizada pelo ator Timothée Chalamet, o rosto global da fragrância masculina. O anúncio explora a ambivalência e as fragilidades que a visibilidade mediática imprimem à vida dos artistas, envolvendo-os num turbilhão que os pode levar a perder a naturalidade e a autenticidade.

“Num mundo onde as luzes brilhantes da fama tendem a cegar-nos para a realidade, Timothée Chalamet retrata um homem que parte numa busca para se encontrar, seguindo apenas o seu próprio instinto, num papel profundamente sincero escrito apenas para o próprio”, explica a Chanel em comunicado. A canção Rockit de Herbie Hancock serve de banda sonora ao filme publicitário de 90 segundos, que, além da televisão e dos media digitais, também está a ter forte divulgação nas redes sociais.

A agência criativa Akt, que cresceu 10% em 2023 face ao ano anterior e ambiciona duplicar o volume de faturação em 2024, acaba de reforçar a equipa com a contratação de cinco novos profissionais. Catarina Faria junta-se à empresa, depois de três anos na agência Fullsix, para assumir o cargo de gestora de redes sociais sénior. Andreia Costa, que trabalhou em agências como a WYcreative e a Adagietto, é a nova gestora de contas da agência, fundada em 2019.

A lista de novas contratações inclui ainda Pedro Pereira como redator e Inês Serrão como gestora de redes sociais, além de Tomás Almeida, que venceu recentemente o Young Lions Portugal 2024 e vai representar Portugal em Cannes em junho, como diretor de arte. Com a nova vaga de recrutamento, a Akt passa de nove para catorze colaboradores, apurou o M&P.

A reestruturação em curso leva também a duas alterações na estrutura interna da agência. Joana André, consultora de marketing da Akt, assumiu a direção de serviço a clientes em setembro. André Fernandes Trindade, diretor de arte, designer e ilustrador, foi promovido diretor de design em fevereiro. Santini, Velhotes, Mimosa e André Opticas figuram entre os novos clientes da agência criativa.

“O crescimento do volume de negócio, com clientes que já vinham de anos anteriores e também com novos projetos, que se juntaram a nós este ano, exigiu que apostássemos em novos talentos para nos ajudar a continuar a oferecer soluções diferenciadoras e de qualidade ao mercado. Sentimos a necessidade de encontrar profissionais criativos, inovadores e dedicados, que nos fizessem evoluir”, justifica Francisco Pinto Coelho, fundador e CEO da Akt.

O consumo global de TV volta ao clima de recuperação na semana de 13 a 19 de maio e aumenta de forma significativa, crescendo cerca de 20 minutos por dia, para as 5h27m diárias.

Nas contas da quota de audiência semanal, a TVI mantém a liderança da semana, enquanto a RTP1 e Outros são os únicos canais que registam aumento de quota, com a SIC, TVI e Cabo a mostrarem a tendência contrária e a perderem quota semanal.

Desta forma, a RTP1 reforça e chega aos 10,7%, ao contrário do que acontece quer com a SIC, que desce até aos 13,8% de quota semanal, quer com a TVI, que decresce também e tem esta semana 16,0% de quota.

O Cabo também desce ligeiramente, ficando nesta semana com 41,2% de quota, Outros (que inclui o visionamento em ‘time shift’, streaming e vídeo/jogos) reforça quota e tem agora 16,7% de quota semanal.

As duas primeiras posições do ranking dos canais mais vistos do cabo continuam a pertencer à CMTV e à CNN Portugal, mas há alterações no lugar que se segue, com o canal TVI Reality a subir até ao terceiro lugar do pódio.

Nas posições seguintes estão a STAR Channel, SIC Notícias, Hollywood, STAR Movies e Globo. Nas últimas posições do Top 10 encontram-se a SIC Mulher e a TVI Ficção.

No pódio da tabela de programação global, há dose tripla do reality show da TVI, com programas de diferentes dias, com Big Brother – Especial na primeira posição, seguido por Big Brother e por Big Brother – O Duelo.

Nas posições restantes estão o programa de humor dos serões de domingo da SIC Isto é Gozar com Quem Trabalha, e ainda a novela da TVI, Cacau.

O programa da CMTV Doa a Quem Doer lidera o ranking dos programas mais vistos no cabo na última semana, seguido dos desportivos Duelo Final / Rio Ave X Benfica e Golos: Primeira Parte/ Rio Ave X Benfica.

Nas posições remanescentes do Top 5 da semana estão os informativos Grande Jornal – Noite e o Jornal 7, mais uma vez com a tabela a ser totalmente ocupada por conteúdos da CMTV.

Bom Tempo Pede Desporto é o nome da campanha da Sport Zone que celebra o regresso de calor, incentivando à prática de desporto ao ar livre. Idealizada pela agência espanhola Rosebud, com o desenvolvimento da estratégia local a ser assegurado pela equipa interna do retalhista desportivo, está a ser divulgada em televisão e múpis, com planeamento de meios da Zenith, até 30 de junho. A estratégia de comunicação é assegurada pela DLaundry, agência da Samy Alliance especializada em relações públicas, assessoria estratégica, eventos e gestão de redes sociais.

Além da presença nas lojas da insígnia, fundada em 1997, a campanha integra quatro filmes publicitários, divulgados em televisão até 26 de maio, apurou o M&P. “Com objetivo de reforçar o posicionamento da marca, os spots televisivos contam com duração entre os 10 e os 20 segundos, com voz do ator Tomás Alves. Protagonizam vários momentos de inspiração para a prática de desporto ao ar livre, que incidem em running, fitness e futebol”, explica a Sport Zone.

A duração dos anúncios oscila entre os 10 e os 20 segundos. “Nos spots publicitários de menor duração, o foco é comunicar os produtos das melhores marcas desportivas a preços competitivos”, esclarece ainda a marca em comunicado de imprensa. As carruagens dos comboios que asseguram a ligação entre Lisboa e Sintra e os autocarros que circulam em Lisboa e no Funchal também veiculam a campanha, entre 15 de maio e 23 de junho.

A comunicação nos suportes publicitários exteriores será amplificada nas redes sociais da marca. “A campanha estará também presente nos canais de social media, com uma ativação de marca com influenciadores, denominada Os Desportistas do Bom Tempo”, explica a Sport Zone. Alberto Vasconcelos, Ana Ferreira, Carolina Brazona e Pedro Sturken, com forte presença no Instagram, são os nomes escolhidos para promover a insígnia, apurou também o M&P.

A Entidade Reguladora para a Comunicação Social (ERC) não se opõe à aquisição de marcas editoriais do Global Media Group pela Notícias Ilimitadas. Em reunião extraordinária, no dia 17 de maio, o regulador dos media deu luz verde à operação de concentração, a pedido da Autoridade da Concorrência, que, ao abrigo do artigo 55º do Regime Jurídico da Concorrência, pediu um parecer ao organismo presidido por Helena Sousa.

O documento, a que o M&P teve acesso, também abrange as participações do capital social que o Global Media Group detém na Rádio Notícias – Produção e Publicidade, SA. “O leque de órgãos de comunicação social em causa inclui o Jornal de Notícias, o Jornal de Notícias História, a NTV, o Delas, a Notícias Magazine, o O Jogo, a Volta ao Mundo e a Evasões, bem como as licenças da rádio TSF”, informa a ERC em comunicado.

“O Conselho Regulador da ERC concluiu que a operação projetada não coloca em causa os valores da liberdade de expressão, do pluralismo e da diversidade de opiniões, a par da livre difusão de, e acesso a, conteúdos, cuja tutela incumbe à ERC acautelar”, refere ainda o documento. A Notícias Ilimitadas informou a Autoridade da Concorrência, que ainda não se pronunciou, da intenção de avançar com o negócio no dia 18 de abril.

Portugal é, a par de Espanha, Itália, Reino Unido, França, Alemanha, Bélgica, Suíça, Áustria e Estados Unidos, um dos países que disponibilizam os 10 novos canais gratuitos que a DAZN acaba de adicionar à plataforma digital da operadora, no âmbito da renovação do acordo com a Amagi, empresa que desenvolve e comercializa soluções tecnológicas para televisão tradicional e streaming. Boxe, padel, bilhar, desportos motorizados e ténis são algumas das modalidades abrangidas pela parceria.

Padel Time TV, Matchroom Boxing, Motorvision TV, Lacrosse TV, SportStak, Boxing TV, Moto America TV, Billiard TV, PDC Darts e ACL Cornhole TV são os canais que reforçam o portefólio da DAZN. “O acordo também nos posiciona como a plataforma de eleição para os fãs de desportos de combate, com o lançamento de três novos canais de boxe que vão disponibilizar conteúdos 24 horas por dia, sete dias por semana”, informa a operadora em comunicado.

“Estes três canais vêm complementar o já extenso portefólio de boxe da DAZN, que contava com mais de 150 eventos de topo por ano”, refere ainda o documento. Além do site, os conteúdos são também disponibilizados na app. “O nosso objetivo é tornarmo-nos o destino de eleição para todos os fãs de desporto a nível mundial e isso significa oferecer a melhor proposta a cada utilizador”, assume Shay Segev, CEO do DAZN Group.

A estratégia da plataforma contrasta com a das empresas rivais. “A DAZN está a contrariar as regras do mercado ao oferecer estes canais gratuitamente, garantindo uma experiência imersiva e de fácil utilização”, reconhece a companhia. Além de garantir os direitos de transmissão da Fórmula E e da WTA por mais três anos, a operadora renovou com La Liga por mais cinco anos em Portugal e Itália e adquiriu os direitos do FIA Formula 1 World Championship para o triénio 2025-2027.

Ricardo Verdasca e Vítor Silva, vice-presidentes de operações na região multilingue da Foundever (Portugal, Espanha, Itália, Grécia, Bulgária, Egito, Roménia, Hungria, Sérvia e Polónia), têm novas responsabilidades na empresa de experiência do cliente. Ricardo Verdasca fica com as operações na Grécia e no Egito e como diretor de estratégia e operações para a região de 10 países com operações multilingues. As operações na Roménia, Hungria, Sérvia e Itália e a direção da estratégia de crescimento na região multilingue da Foundever, por seu lado, estão entregues a Vítor Silva.

Enquanto diretor de estratégia e operações, Ricardo Verdasca quer dar prioridade à qualidade operacional exigida pelos clientes, garantindo que os processos corporativos se tornam cada vez mais direcionados para o desempenho, bem como assegurar a consistência na gestão operacional na região. Vítor Silva tem como desafios garantir uma estratégia de aumento de receita de forma consistente em toda a região, através da conquista de novos clientes, da aposta no crescimento dos clientes existentes e da identificação de oportunidades de entrada em indústrias específicas.

Ambos os profissionais começaram a carreira na Foundever. Ricardo Verdasca juntou-se à empresa em 2004, somando 20 anos de experiência na gestão e otimização de processos operacionais. Ocupou cargos de liderança como diretor de operações, diretor sénior de unidade de negócio e vice-presidente de operações. Vítor Silva juntou-se à Foundever em 2001 como agente, tendo feito todo o percurso nas operações. Em 2016 assumiu a função de diretor de operações, em 2021 foi nomeado diretor de operações sénior e, um ano depois, ascende a vice-presidente de operações para Portugal.

Com os Santos Populares à vista, a Sagres lança uma campanha publicitária sob o mote ‘Marcha sempre bem’, criada pela McCann Lisboa. Os Santos Populares e a cidade de Lisboa são o ponto de partida para convidar a beber uma Sagres que ‘Marcha sempre bem’, entre bailaricos e manjericos, ao som da música popular portuguesa ou em qualquer momento. A nova campanha de publicidade exterior antecipa os festejos populares e já está nas ruas de Lisboa, marcando presença em mais de 260 locais da capital.

Desde os arraiais tradicionais, às festas e ativações em clientes, a marca quer levar a alegria das festividades para todos os recantos da capital e arredores, marcando presença em arraiais emblemáticos, como o de São Miguel, em Alfama, o de Santo António, na Praça da Alegria, o de São Vicente, no Largo da Graça, o da Misericórdia, no miradouro de São Pedro de Alcântara, e o Santos em Santos, no espaço Terrapleno. Estará presente também nos arraiais na Vila Berta, Belém e Lumiar.

Na noite de 12 de junho, a marca de cerveja promove a iniciativa Santa Boleia, através da qual oferece transporte gratuito para os Santos Populares, sem limite de viagens, permitindo aproveitar os arraiais sem a preocupação das deslocações. Haverá dois autocarros de 63 lugares, decorados a rigor e disponíveis entre as 18h e as 2h, para os diversos arraiais da capital. A Santa Boleia percorrerá dois trajetos (Belém – Cais do Sodré e Saldanha – Santa Apolónia), passando ainda pelo Grande Arraial no Sagres Campo Pequeno.